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乐琰栾立顾莹刘晓颖

由于疫情而被延后的东京奥运会终于在近期举行了，一时间各类奖牌榜、赛事直播、为运动员加油等成为热门话题。然而，此次奥运会与往届奥运会相比，却存在巨大的特殊性。

第一财经记者近期各方调研采访了解到，奥运赛事的主要收入有几大板块——门票及相关消费、商业赞助、赛事转播。鉴于疫情防控，东京奥运会大量的赛事是空场举行的，这就意味着门票及相关消费的收入骤降；对于市场前景的不明朗也导致不少赞助商对此次奥运会的赞助投入发生变化或转向其他领域；只有赛事转播的收入相对稳定。同时，东京奥运会还要承受巨大的防疫压力。

旅游退票，业者转型体育IP游

赛事旅游的收入，一直是奥运会主要收益之一。北京奥运会、伦敦奥运会等因为观赛而拉动的旅游收益颇高，尤其是旅游可以直接带动餐饮、住宿、交通、购物、文娱等相关产业获益。根据同程旅游当年的数据显示，彼时前往巴西观看奥运会并游览南美风情的游客同比上一年同期激增4倍，得益于里约奥运会的带动影响，同程旅游在奥运会举行的当月，南美游客人数同比增长近4倍。北京奥运会更是掀动了当年的旅游热潮，对于旅游收入以及旅游产业转型方面将产生了深远影响，一曲《北京欢迎你》传唱至今，而鸟巢、水立方等相关赛事场馆也发挥了“后奥运经济”的作用。

据东京奥组委发布的预算显示，此次东京奥运累计投入总额达到1.万亿日元（约亿美元），是“史上最贵奥运会”。由于东京都等5个地区的奥运赛事将空场举行，门票收入将从预计的亿日元（约合人民币53亿元）降至数十亿日元，东京奥组委收支将出现赤字。

空场举行赛事，出于安全考虑是完全可以理解的。然而这却直接影响了奥运经济中颇为重要的赛事旅游收入。

“很多重大赛事都是提前做投入准备的，比如旅行社打包赛事旅游产品，最核心的是需要抢到门票，然后安排观赛地区的食宿及相关旅游路线等，而门票资源、交通和酒店等预订都必须提前部署。应该说，赛事旅游的价格和利润都比较高，所以在业内是大家比较愿意去经营的。可是，一旦赛事旅游发生变化，则对于旅游企业而言，必然会有经济损失，即便门票可以全退，但已经预订的交通、酒店等产品则要看供应商方面是否愿意全额退款了，这中间多少会有损失。”春秋旅游副总经理周卫红告诉第一财经记者。

作为年东京奥运会中国奥委会辖区独家票务代理及接待服务供应商，凯撒旅游此前就因为退票难而遭遇质疑。凯撒旅游

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